名刺代わりのホームページでは、1日の訪問者数が限られ、SNSメディア連携など、ホームページに何かしらの付加価値が必要となります。

業種によってHP所持者には目的があります。自社の商品・サービスをアピールしたいのか、ではどうすれば効率よく、ホームページを観てくれるか、構成の問題が挙がります。また、ほかには求人目的や自社ブランディングなど、用途は様々です。

「2.構成」にも通じる点もありますが、ホームページで訪問者目線になっているか。
例1：訪問者が不動産屋のページを見る時、すぐに観たいと感じるのは、物件。
例2：訪問者が歯科医院で見るときは、営業時間と自分が受診したい対応歯科(虫歯で困っているのか、ホワイトニングを試したいのか、インプラント手術を受けたいのか)、など性別年齢、対象者がはっきりしているサイトかが重要です。

自社更新可能なサイトだと、社内での入れ替わりがあった際、管理画面から変更ができるので、重宝します。

画像や文章が年月が経つにつれて、色褪せてしまうので、ホームページの利用価値は3-4年がめどです。そのため、自社更新可能ならば構成は変わらなくても、画像/文章をモダンなものや現在のものに差し替え可能です。

重要なのは、生かすも殺すも管理側の扱い方です。更新が行われていないと、自然と訪問者数が減ってきます。そのため、最低1ヶ月に1回の更新、ブログ投稿も毎日でなくても投稿を続ければ、訪問者数は継続されることが多く、集客につながります。